GEO vs SEO : gagner la visibilité LLM en 2025

Les copilots et les moteurs génératifs (SGE, ChatGPT, Claude, Perplexity) pèsent déjà sur la visibilité de marque. Le GEO (Generative Engine Optimization) complète le SEO : il faut des sections réutilisables par les LLM, des preuves datées, des FAQ ciblées et un maillage descriptif. Voici un guide pour responsables marketing/SEO pour aligner GEO et SEO en 2025.

Plan de l’article

• Comprendre GEO vs SEO et l’impact LLM/SGE
• Top signaux partagés (structure, autorité, fraîcheur)
• Top signaux spécifiques GEO (snippets, preuves, FAQ)
• Cartographier intentions classiques + génératives
• Architecture piliers/supports/FAQ maillés
• Snippets copilot-ready et résumés 30s
• Preuves datées et données propriétaires
• FAQ structurées et balisées
• Maillage interne “bénéfice”
• Backlinks, confiance et auteurs
• Monitoring unifié (citations IA + SEO)
• Roadmap 90 jours GEO/SEO
• Long-tail & LSI à intégrer
• Quick takeaways
• Conclusion + CTA
• FAQ (5 Q/R)
• Références

GEO vs SEO : ce qui change, ce qui reste

• SEO : intention, crawl/indexation, E-E-A-T, maillage, backlinks, performances.
• GEO : réutilisabilité dans les réponses générées (snippets courts, FAQ ciblées, preuves datées).
• Intersection : structure claire (H2/H3 en questions/actions), contenu fiable et frais, autorité de la source.

Signaux partagés : structure, autorité, fraîcheur

• Structure : H1 clair, H2/H3 en questions ou actions, paragraphes courts, listes.
• Autorité : preuves, auteurs identifiables, pages Méthodo/A propos, backlinks éditoriaux.
• Fraîcheur : mises à jour planifiées (< 60 jours pour pages citées), datation explicite des preuves.

Signaux GEO spécifiques : snippets et FAQ

• Snippets copilot-ready : phrases 18–25 mots, voix active, réutilisables telles quelles.
• FAQ ciblées (6–10 Q/R, 40–60 mots) alignées sur les requêtes génératives.
• Blocs “En 30 secondes” et “Preuve” par section clé, avec sources et dates.

Cartographier intentions “recherche + génératif”

Combinez requêtes classiques (volume/intent) et requêtes génératives (“meilleur”, comparatifs, “pourquoi”, “comment”). Regroupez par problèmes métier et personas. Chaque grappe = 1 pilier + supports (guides courts, comparatifs, checklists) + FAQ ciblées.

Architecture piliers/supports/FAQ

• Piliers : 1200–1800 mots, H2 en questions, preuves datées, FAQ 6 Q/R, résumé 30s.
• Supports : 700–900 mots (guides, comparatifs, checklists) pointant vers le pilier.
• FAQ : 6–10 Q/R, 40–60 mots, ancrées vers les sections piliers (IDs sur H2/H3).

Snippets et résumés copilot-ready

• Terminer chaque section par une synthèse réutilisable (18–25 mots).
• Blocs “En 30 secondes” en haut des pages piliers et supports.
• Voix active, chiffres si possible, bénéfice utilisateur explicite.

Preuves datées et données propriétaires

• Au moins 1–2 preuves datées par page clé (benchmark, avant/après, mini-cas).
• Forme courte : tableau 3–6 lignes, bullet chiffré ou phrase preuve “MAJ mm/yyyy”.
• Lien vers une section Méthodologie pour crédibiliser la source.

FAQ structurées et balisées

• 6–10 Q/R, 40–60 mots, une preuve ou un exemple quand possible.
• Schema FAQ (JSON-LD) pour aider l’extraction et le SEO classique.
• Chaque FAQ pointe vers la section pilier correspondante + un support complémentaire.

Maillage interne “bénéfice”

• Ancres descriptives : problème + bénéfice (“Réduire le churn en 90 jours”).
• 80 % des liens internes devraient pointer vers piliers/FAQ avec ancres explicites.
• IDs sur H2/H3 pour des liens profonds depuis FAQ/supports.

Backlinks et confiance

Les signaux off-site restent un levier : backlinks éditoriaux, mentions presse, pages auteurs, Méthodologie des données. Ils renforcent l’autorité perçue par les moteurs génératifs.

Monitoring unifié GEO/SEO

• Citations IA (SGE/copilots) par page, requêtes génératives associées, concurrents cités.
• KPIs SEO : positions, CTR, impressions, backlinks, rafraîchissement.
• Itérations : reformuler H2/snippets, ajouter preuves/FAQ sur pages non citées.

Roadmap 90 jours GEO/SEO

Long-tail & LSI à intégrer

• generative engine optimization
• seo pour moteurs de réponse
• snippets copilot ready
• faq schema balisé
• preuves datées seo
• maillage interne bénéfice
• refresh contenu 60 jours
• citations copilots sources
• sge vs seo
• h2 en questions
• piliers supports faq
• résumés 30 secondes
• données propriétaires contenu
• monitoring citations ia
• ancres descriptives

Quick takeaways

• H2/H3 en questions + snippets 18–25 mots = réutilisation LLM + clarté SEO.
• Preuves datées, tables courtes : indispensables pour être cité par les copilots.
• FAQ 6–10 Q/R + schema + ancres vers sections piliers : hub GEO/SEO.
• Maillage bénéfice : 80 % des liens internes avec ancres descriptives.
• Refresh < 60 jours sur pages citées : maintenir fraîcheur et citations IA.
• Suivi unifié citations IA + KPIs SEO pour prioriser les réécritures.
• Cas/benchmarks propriétaires : différenciateur fort dans les réponses génératives.

Conclusion

GEO et SEO se renforcent mutuellement : structure claire, preuves datées, FAQ ciblées, maillage descriptif et rafraîchissements réguliers permettent d'être repris par les copilots tout en restant performant sur Google. Démarrez avec 3 piliers, 9 supports et une FAQ robuste, puis mesurez les citations IA toutes les deux semaines pour itérer.

FAQ

Message aux lecteurs

Références

• Google Search Central – Structured data (FAQ/HowTo), E-E-A-T.
• Guides SGE / copilots publiés par les principaux moteurs (sélection 2024–2025).
• Ressources sur Generative Engine Optimization (GEO) et études internes 2024–2025.